Doch warum haben Apple und Amazon stets die Nase vorn, wenn es darum geht, den eBook-Reader-Markt zu erobern? Dabei ist die Anwort einfach. Der Erfolg der beiden Großen basiert zudem auf der Grundidee eines abgegrenzten Zielmarktes. Apple und Amazon schotten sich konsequent gegenüber dem Mitbewerb ab. Besonders Apple verfolgt mit iTunes eine hervorragende Taktik, um sich gegen Eindringlinge zu schützen. Kein anderes System kann direkt auf den iTunes-Pool zugreifen. Wer daran teilhaben will, muss sich ein Apple-Produkt zulegen. Die Konkurrenz bleibt staunend vor der Tür. Ein ähnliches Modell verfolgt Amazon.
